发布日期：2024-08-15 15:28 点击次数：109
为更好地展现本年秋冬衣饰的需求变化与趋势发展，为和洽伙伴提供更多的接济，京东日前发布《2024年京东×魔镜秋冬衣饰潮水趋势白皮书》(以下简称白皮书)。《白皮书》聚焦瞻念察花费者购买决策及货色红蓝海契机，发设防寒黑科技、配色穿搭各种化、都市户外平常化三大中枢趋势，挖掘6大品类趋势赛说念，并联结相应案例和紧密数据，为花费者的决策及和洽伙伴的营销提供了全面的参考。
23/24秋冬衣饰线上范围超6000亿 呈现三大流行趋势
据《白皮书》深刻，2023/24年秋冬季主流电商平台衣饰市集范围近6000亿，户外鞋服、羽绒服、女装、男装等品类成为京东增长较高的类目之一。与此同期，酬酢媒体上关于秋冬穿搭的商量热度也握住提高，各大品牌也纷纷加大对秋冬衣饰宣传力度，如通过各平台官方账号与花费者张开互动等，捏续引颈市集趋势。
《白皮书》深刻，跟着花费者与品牌对秋冬穿搭愈发心疼，本年的秋冬衣饰市集也呈现出三大较为较着的流行趋势，即黑科技的流行、多元格调的普及和都市户外风的兴起。
趋势一“防寒黑科技”:连年来大众寒潮的加重以及冰雪经济的茂密成为驱动防寒“黑科技”升温的蹙迫身分之一，在“黑科技”方面，羽绒服是科技元素哄骗最多的品类，和会防寒、蓄热等时间的秋冬外搭为花费者平常出行提供温情保险，波司登、高梵等专科性羽绒品牌在科技面料哄骗层面造诣细腻，推出的相关新址品也有着极佳的市集阐扬。
趋势二“配色穿搭各种化”:追随花费者需求的各种化，如今越来越多的花费者对秋冬穿搭的诉求不仅是防寒御寒，更有抒发自我。在2024年，很多新的颜色和穿搭形态加快流行，从“多巴胺”“好意思拉德”再到“安可拉红”“薄荷曼波绿”，衣饰品牌颜色进一步融入多元化穿搭。与此同期，马面裙、禅意、泼墨等元素以及高智穿搭、学问分子穿搭等格调，也得益着越来越多花费者的追捧。
趋势三“都市户外平常化”:跟着连年来全民健身参与度的提高，户外穿搭的场景趋势较着，越来越多的花费者开动将户外套饰融入城市的平常、稳定场景。轻户外套饰为花费者的秋冬穿搭带来浅显、适意、轻巧，相关格调也从户外拓展至女装、男装、剖析服等品类，Gorpcore、实用机能风、山系等户外穿搭格调也额外流行，为东说念主们提供了多元采选。
瞻念察市集趋势 加快进入更多营销资源打造高笃定性增长赛说念
秋冬衣饰一直是京东增长最快的强势赛说念。数据深刻，京东秋冬衣饰近2年景交保捏高单元数增长，用户对“御寒外穿” 及“品性适意内搭” 需求焕发，赛说念增长迅猛欧美色情片。基于对这一趋势的瞻念察，《白皮书》还对羽绒服、冲锋衣、毛呢大衣等细分品类的流行趋势和用户需求变化进行了详备展现，为品牌及商家的营销提供了蹙迫的参考。在此基础上，京东衣饰还基于自己的上风，围绕秋冬衣饰品类的营销特色进行全面的营销升级，为商家增长提供更有劲的接济。
在具体的践诺层面，京东衣饰依托全年王人集各种化营销活动，邻接用户心智，清高用户在追新、追趋势等多元需求，消散站内站外多元化趋势，加快趋势货色流量升级。如在与小红书的和洽中，京东衣饰与其打造了最新小红盟筹备，买通小红书种草与京东谋略的全链路数据，匡助品牌全面评估识别优质种草实质，从而促进更科学的流量投放。种草东说念主群钞票会同期千里淀在京东与小红书，后续品牌不错捏续运营转动。
在行将到来的2024/2025秋冬季，京东衣饰还将与各品牌联袂，进入更多新品，开拓从头品孵化至老到的全链路营销才智。同期，通过小魔方新品日，重心职业品牌头部新品首发爆发，打造新品开拓全链路贬责决议。辛苦经由市集长久考证的“趋势瞻念察+花费者共创+上新测试+商品监控技能数据化”的新品孵化秩序论，也将为品牌的成长带来更多的保险。
如今，正有越来越多的品牌在与京东衣饰的和洽中得益着高速增长。如李宁所推出的“暖锅羽绒”系列居品，行将御寒防寒的黑科技与年青东说念主群对户外风穿搭的需求进行了联结，推出了多款主打女性市集且更具御寒性和功能性联结的前锋潮水名目。数据深刻，在酬酢媒体上，“暖锅羽绒”关节词的搜索量超70万，而居品的销售额也增多了50%以上。
小萝莉渔网袜自慰流水跟着秋冬季的到来，京东衣饰将延续进入更多资源，并与更多品牌开展和洽，精确瞻念察花费者关于秋冬衣饰功能感和前锋感的双重需求，并依托高质地、丰富的用户基础和强供应链才智，为衣饰商家打造广大的展示空间和高效的销售通路，助力衣饰品牌快速拓展市集，将京东衣饰打酿成为更具笃定性的增长渠说念。